Qu’on le veuille ou non, une stratégie de netlinking n’a de sens que si elle s’avère efficace sur la durée et se traduit par des résultats tangibles. Pour transformer une campagne en moteur de performance, trois axes méritent toute votre attention.
Des liens à la bonne place, au bon moment
Les liens les plus efficaces, ceux qui comptent vraiment pour Google et pour vos lecteurs, sont ceux qui ont du corps : ils s’insèrent naturellement dans le contexte du contenu. Leur impact sur votre référencement naturel s’observe sur l’ensemble des moteurs de recherche. Un lien contextuel, c’est celui qu’on retrouve dans le texte principal, là où le propos l’appelle, et pas relégué au bas de page ou dans une colonne discrète. En somme, il doit avoir une véritable raison d’être là où il apparaît, sous peine de passer inaperçu ou d’être ignoré des algorithmes comme des humains.
Privilégier les liens qui pèsent vraiment
Les liens ne se valent pas tous et leur efficacité dépend du type d’attribut qu’on leur donne : follow, nofollow, UGC ou sponsored. Attribuer une balise nofollow, c’est indiquer à Google de ne pas en tenir compte pour le classement. Les liens sponsored relèvent d’un accord commercial, tandis que les UGC, issus des forums ou des commentaires, sont générés par les utilisateurs. Miser sur une majorité de liens suivis, c’est s’assurer que vos efforts bénéficient pleinement au SEO.
Des thématiques qui collent à vos contenus
Pour que des liens soient utiles, ils doivent provenir de pages traitant de sujets proches des vôtres. Un lien doit permettre à un visiteur de passer naturellement d’une page A à une page B. Cette logique n’a de sens que si les thématiques sont proches et répondent à un besoin ou à une question précise. Lorsque la cohérence thématique est au rendez-vous, le bénéfice pour le référencement s’en ressent immédiatement.
Soigner le choix des sites sources
Face à la tentation d’accumuler les liens, la vigilance s’impose. Mieux vaut cibler avec précision les sites sources qui accueilleront vos backlinks. Quand un site multiplie les liens sortants, le vôtre risque de se perdre dans la masse, son effet s’évapore.
À l’inverse, un lien issu d’un site reconnu dans votre secteur ou bénéficiant d’une bonne réputation côté moteurs de recherche apportera un véritable coup d’accélérateur à votre référencement naturel. Ces deux facteurs se renforcent mutuellement et pèsent lourd dans la balance.
Pour renforcer cette logique, il importe aussi de proposer à l’internaute des contenus en phase avec ses recherches, accessibles grâce à des mots-clés pertinents. Si l’information est limpide, l’utilisateur n’aura pas à farfouiller dans les recoins de la page ou à scruter les descriptions annexes pour comprendre ce qu’on attend de lui.
Avant toute démarche, vérifiez que les sites ciblés partagent vos centres d’intérêt et que leurs contenus font écho à ceux de votre entreprise. C’est un atout pour rester dans les clous de Google, mais aussi pour enrichir l’expérience de vos visiteurs et asseoir la crédibilité de votre présence en ligne.
Varier les ancres de lien
Impossible d’ignorer la diversité des ancres de lien si l’on souhaite booster sa stratégie de netlinking. Les ancres, ce sont ces mots ou groupes de mots sur lesquels repose le lien hypertexte. Leur choix n’est jamais anodin.
On peut miser sur un mot-clé précis, une expression, ou même une phrase entière. Bien choisies, ces ancres peuvent avoir un effet marqué sur votre référencement naturel et démultiplier votre visibilité sur Google.
Gagner en visibilité, c’est s’assurer que votre site remonte dans les résultats de recherche, qu’il soit repéré par vos prospects, vos clients, mais aussi par tous les acteurs économiques de votre secteur qui gravitent autour de vos activités. Le netlinking, bien exploité, devient alors un véritable levier d’influence.
